Tres pilares claves en una mentalidad enfocada al marketing de contenidos

Por: Eduardo Castro /  CEO TDC Media

“¿Cuál es el ingrediente secreto para desarrollar buen Marketing de Contenidos? Esa es una pregunta que todos los involucrados en esta actividad nos preguntamos día a día.”

Si uno busca esto en Google, podrá encontrar una gran cantidad de blogs que hablan de esto con visiones distintas. Sin embargo, cuando se habla con exitosos y experimentados “marketeros de contenido”, hay tres estrategias que todos coinciden que son pilares claves:

1. No construir una casa en un terreno que no es nuestro

Un principio esencial es poseer la propiedad donde se publican los contenidos. Una posición totalmente antagónica a la de basar la distribución del contenido en espacios sociales o de publicidad nativa.

Es importante tener alcance con las personas, pero no es sano ceder el control total sobre la audiencia a un sitio ajeno, donde no se tiene injerencia. La data, las relaciones y el ecosistema de contenido que se desarrolla en un espacio propio, es extremadamente valioso. Uno conoce su audiencia y sabe como comunicarse con ella. Se sabe lo que les gusta o lo que no, la temática que va a tener mas relevancia, el tono que debe usarse, los formatos mejor asimilados.

2. Contenido primero, Marketing segundo

La gran mayoría de los marketeros ven al Marketing de Contenidos como parte de la ecuación de Marketing. Sin embargo, hay que estar claros que poner al “storytelling” primero es crucial en una estrategia de Marketing. Hay que tomar en cuenta que hoy por hoy es esencial que las marcas necesitan tener una perspectiva centrada en la audiencia, no en la estrategia del “¿qué queremos contar? o ¿cuál mensaje queremos llevar a nuestro mercado objetivo?”. No están considerando como el contenido fluye desde las personas que lo producen a la audiencia que lo consume y todos los desvíos que están dentro de ese flujo.

3. Basarse en la experiencia de la marca

El mejor contenido de marca es el basado en el conocimiento y las experiencias adquiridas, de forma transparente y honesta. No existe mejor forma de solidificar una relación con la audiencia. Anclar la estrategia de contenido alrededor de todo el recorrido que han tenido las marcas, sin que exista una “contaminación” a la integridad editorial de cada pieza, es capitalizar sobre pilares reales.